Si las redes sociales ganan dinero con la publicidad que muestran a sus usuarios, está claro que harán todo lo posible por agregar anuncios en diferentes apartados de su aplicación. Tal es el caso de Instagram, que parece ir en contra de algunas medidas tomadas anteriormente para que no pasemos tanto tiempo con el móvil. El caso es que la última actualización de Instagram trae consigo las Publicaciones Sugeridas. Se trata de un novedoso apartado que pretende seguir mostrándonos contenidos, incluso cuando hayamos revisado todos los de aquellos que seguimos.
Lo primero que debemos considerar es que las Publicaciones sugeridas no son realmente una sorpresa. De hecho, Instagram viene probándolas desde hace aproximadamente dos años. Hablamos de una función que alertará a los usuarios cuando se hayan desplazado por todo el contenido nuevo en su feed. Al final de la última publicación que no haya sido vista hasta ese momento, aparecerán entonces las Publicaciones sugeridas, para mantenernos atrapados en la app. La idea es mostrarnos publicaciones orgánicas, pero también algunos anuncios entre ellas.
Instagram vuelve sobre sus pasos con las Publicaciones sugeridas
Como decíamos antes, esta decisión de los responsables de Instagram, es decir de la gente de Facebook, va en contra de las que habíamos conocido antes. La mayoría de los usuarios, durante los últimos meses, al final de las nuevas publicaciones de nuestro feed, recibíamos un mensaje en el que se nos indicaba que ya no había nuevas publicaciones para ver. Como consecuencia de ello, probablemente algunos tendían a cerrar Instagram e irse a Twitter, TikTok u otras redes. Pero no pasó demasiado tiempo hasta que notaran que eso era una mala idea.
A final de cuentas, y más allá de la buena intención inicial, las Publicaciones sugeridas de Instagram tienen mucho más que ver con lo que conocemos de las redes sociales. Si bien se mantendrá la información acerca de cuánto tiempo hemos pasado en la aplicación, habrá que buscarla específicamente, y no seremos alertados de ningún otro modo. Como decíamos, es más que seguro que el furor por TikTok les haya llevado a rectificar su idea original.
Las estadísticas son elocuentes
Sin considerar los datos que corresponden a los meses de pandemia por coronavirus en los que, se cree, estas tendencias se han profundizado. Lo cierto es que los análisis de mercado ya venían mostrando cómo TikTok era una amenaza real para la gente de Instagram. Durante el año pasado, el usuario promedio de TikTok abrió esta aplicación ocho veces al día pasando, en promedio, 46 minutos diarios dentro de esta app. Otras fuentes asegura que, ya en 2020 y en pleno confinamiento, esas cifras se fueron hasta los 52 minutos para adultos, y hasta 80 para jóvenes.
Robby Stein, director de Producto de Instagram, comentó al respecto de esta «impostergable» actualización, que «nuestro objetivo es dejar en claro cuándo estás al día para que puedas decidir cómo quieres aprovechar mejor tu tiempo». Sin embargo, ha añadido que «las personas continúan buscando más publicaciones que les interesan después de ponerse al día con sus feeds, por lo que queríamos aprender de eso y hacer que sea más fácil profundizar un poco más para aquellos que eligen hacerlo». De este modo justifica la nueva disposición de elementos.
Más y más anuncios
Sí, es cierto que la publicidad de Instagram está muy bien dirigida. También que, muchas veces, solemos recibir información sobre servicios o productos que nos interesan. Pero no podemos perder de vista que si el feed no tiene final, nuestra exposición a publicidad se multiplicará por día. Y, con ella,las probabilidades de que consumamos algo.
Éste es, además, un guiño para todos los anunciantes que ponen dinero en la red para enseñar sus productos o servicios. Con Instagram y sus Publicaciones sugeridas, el tiempo en pantalla de los anuncios crecerá aún más. Mientras tanto, su impacto será mayor. Las marcas estarán dispuestas a invertir más si obtienen réditos.
En este momento histórico tan excepcional como es el de la Nueva Normalidad, habrá que ver cuáles son las consecuencias de estas decisiones empresariales. Los padres pasan más tiempo que nunca conectados. Los hijos ya han abandonado por completo cualquier restricción de horas frente a la pantalla.
En cualquier caso, las Publicaciones sugeridas de Instagram ya están disponibles a nivel mundial.