Estar a cargo de un sitio web sin fines de lucro tiene tanto semejanzas como diferencias con las páginas tradicionales. El caso es que muchas de las estrategias que pueden funcionar en los portales detrás de empresas que han sido desarrolladas para ganar dinero, puede que no le sirvan a las organizaciones que persiguen otros objetivos.
En efecto, lo primero que tienes que tener en cuenta al respecto es que un sitio web con un gran diseño y contenido poco atractivo, difícilmente resulte interesante para los usuarios. Por el contrario, un sitio web con un diseño deficiente pero un contenido valioso, puede llamar la atención de los internautas. Basta echar un vistazo a lo que sucede con Reddit o Craigslist. Tienen éxito porque su contenido le soluciona la vida a la gente.
En resumen, podemos concluir que las páginas en Internet existen para brindar contenidos que mejoren la calidad de vida de los usuarios. Por tanto, cuando lo consiguen, las personas los visitan para mantenerse informadas.
A continuación, una simple pero eficiente auditoría de contenidos para tu sitio web sin fines de lucro.
¿Cómo mejorar el contenido de tu sitio web sin fines de lucro?
Buscar falencias en el contenido actual
El método más directo para optimizar los contenidos de tu portal no es otro que buscar las deficiencias que exhiba ahora mismo. Aquí debes realizar la mencionada auditoría de contenidos. Si el sitio no lleva demasiado tiempo activo ahorrarás varias horas de trabajo, ya que no tendrás mucho que revisar tampoco.
Abriendo cada sección o publicación, y escribiendo pequeños resúmenes acerca de qué dice cada uno de ellos, podrás establecer criterios futuros, tanto acerca de lo que funciona como de aquello que falla.
Verificar la longitud de los contenidos
Los contenidos extensos tienen un público muy particular que gusta de ellos, pero no van a conquistar a todo el mundo. No está de más que brindes detalles acerca de cómo funciona tu organización, pero no te pases de la raya, o lo terminarás pagando. De hecho, una página corta no ayuda a que su sitio web tenga una clasificación alta en los resultados de búsqueda de Google, pero una demasiado larga tampoco.
La recomendación es que cada uno de los enlaces internos no pase de las 1000 palabras. Si notas que esta situación es recurrente y no quieres perder esa información, puedes intentar subdividirla en varios apartados.
Revisar los contenidos de la competencia
Evidentemente, tu sitio web sin fines de lucro no será el único que conozcas. Por lo tanto, eso te pone en una posición de ventaja, respecto de que podrás comparar con el trabajo que están realizando los demás.
Lo que a menudo parece simplemente un competidor, a veces puede ser una fuente inagotable de buenas ideas para que las incorpores también a tu plataforma. Pregúntate cómo enfocan los contenidos, cuál es su estilo, etc.
Agregar imágenes
Las imágenes e infografías muchas veces pueden ser más versátiles para el lector que el propio texto. Jugar con ellas, crear tus propios contenidos visuales para que sean compartidos y se ubiquen con privilegios en los buscadores, es otra forma de reforzar la autoridad de tu sitio sin fines de lucro.
La utilización de imágenes únicas, sobre todo cuando tienen un buen trabajo de edición detrás, colaborará con que los usuarios sientan que están accediendo a contenidos sin igual. Además, existen bancos de imágenes artísticas, como Unsplash y Pexels. Allí, todas son gratuitas y generalmente de muy buena calidad.
Por si te interesa, te dejamos una publicación sobre cómo optimizar infografías para mejorar tu SEO.
Aprenda todo lo que pueda de su sitio y lleve ese conocimiento al suyo a medida que realiza mejoras. A menudo, una revisión como esta te ayudará a encontrar más lagunas en tu contenido y te animará a crear nuevas páginas.
Formatear el contenido para que sea escaneable a simple vista
La realidad del usuario promedio de un sitio web moderno es que es capaz de escanear todo en apenas unos segundos. Si a simple vista la cantidad de texto es abrumadora, sin cortes intermedios, huirá inmediatamente.
Como decíamos antes, debes considerar la división de los contenidos en listas, párrafos, imágenes, citas, etc. Cualquier truco que les ayude a identificar lo más relevante en menos tiempo, servirá a tales efectos.
Conclusiones
Cada una de estas tácticas se puede realizar en menos de una hora por página y tendrá un gran impacto en la efectividad del contenido de su sitio web. Siempre tenga en cuenta que su contenido compite para mantener el interés de un usuario. Si un usuario está leyendo el contenido de su sitio web, no está leyendo otro sitio, como un sitio de noticias, un sitio de deportes o Facebook. Se están tomando el tiempo en su sitio y su contenido tiene que competir con cada uno de esos enormes sitios para atraerlos a quedarse.
Existe un sitio web para entregar contenido a los usuarios. Un mejor contenido significa una mejor experiencia de usuario, lo que significa una mejor participación del usuario con su organización. Una mejor participación de los usuarios significa más donantes, voluntarios, personas a las que servir y más. Vale la pena dedicar su tiempo a asegurarse de que su contenido sea el mejor posible.
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