En líneas generales, mejorar el SEO de un sitio y establecer una autoridad de marca no es una tarea que podamos definir como «sencilla». Ciertas acciones, como la construcción de enlaces, no siempre resultan fáciles de realizar. Ahora bien, si estás buscando mejorar el posicionamiento de tu web, no tienes más remedio que trabajar muy duro. En ese caso, puede que te sirva esta guía para novatos sobre link building o construcción de enlaces.
Antes de comenzar debemos decir que, si bien Google muchas veces asegura lo contrario, el link building es una de las obligaciones primordiales que tenemos quienes estamos a cargo de un portal. Cuantiosos estudios desarrollados durante la última década dejan en claro la estrecha vinculación entre una exitosa construcción de enlaces, y el posicionamiento que se consigue en los buscadores más importantes.
Pero si para ti el link building se ha transformado en un obstáculo, y te hallas entre la gente que se siente realmente frustrada por los esfuerzos desperdiciados en la construcción de enlaces, deberías revisar estos trucos y consejos.
Aspectos básicos para una construcción de enlaces fuerte
Todo lo que haces sirve
Es evidente que cuando Google cambia las reglas de juego luego haber estado trabajando duro en la construcción de enlaces, podamos sentirnos desanimados. Sin embargo, no debes tener la sensación de que todo lo hecho, ha sido hecho en vano. La relevancia del link building se hizo notar por primera vez hace dos décadas y, desde entonces, permanece allí indiscutible. Con el paso del tiempo, seguirá siendo un factor clave para todos los buscadores.
Atención a las distintas clases de enlaces
En rigor de la verdad, no podemos decir que todos los enlaces sean iguales entre sí. Internet como tal cuenta con miles de millones de enlaces, si bien Google y los demás buscadores sólo consideran algunos de ellos.
Ciertos algoritmos lanzados por la firma norteamericana tiene la misión, de hecho, de ignorar algunos de estos enlaces, por lo que poder discernir entre los necesarios y aquellos que no lo son, es fundamental para ti.
La estructura, la base de tu link building
Si bien habrá algún ejemplo de sitio web capaz de atraer enlaces sin haberlo previsto demasiado, la cosa no funciona así. Casi todos los portales exitosos poseen un plan que les permite atraer enlaces de forma orgánica y a gran escala.
Planificar la estrategia correcta con anticipación puede marcar la diferencia entre el éxito y el esfuerzo desperdiciado.
No te olvides de la audiencia
¿Quiere saber qué separa a los constructores de enlaces que triunfan, de los que no lo logran?
Hay un parámetro que no suele fallar: los constructores de enlaces que triunfan saben quiénes se vincularán con sus contenidos, incluso antes de crearlos. En cambio, quienes no lo logran sólo manejarán un puñado de conjeturas.
Si quieres pasarte del segundo bando al primero, deberás realizar una investigación de campo SEO, buscando sentar las basas de tu campaña o estrategia antes de comenzar con ella. Deberás identificar los tipos de contenido de los que ya obtienen enlaces, qué clase de audiencias tienden a citarlos, cómo sumar información de contacto, etc.
El papel de la difusión
El alcance como concepto no tiene una buena reputación en el mundo del SEO. Seguro que has recibido alguno de esos correos o informaciones que dicen que debemos evitar el SPAM a toda costa, no molestar a los demás, etc.
No obstante, un buen alcance nunca será marcado como SPAM, ya que la regla es que agrega valor a la persona con la que te estás contactando. Por ende, crea nuevas relaciones fructíferas. No los descartes porque sí.
Tácticas útiles al momento de construir enlaces
Hay cientos de tácticas legítimas de construcción de enlaces. Pero debes elegir una y confiar en ella, dedicándole todos tus recursos y tiempo disponible. Sólo en ese instante sabrás si da resultados o no.
Construcción de enlaces basada en contenido, blogs invitados, reclamación de enlaces. ¿Cuál es para ti?
Medición y métrica, la instancia final
El link buildind no puede producirse en el aire. No importa si trabajas para una agencia, o si simplemente estás tratando de colocar mejor tu página en los buscadores. Medir qué funciona y qué no puede hacer la diferencia.
Métricas como la Autoridad de dominio y Autoridad de página son las que debemos poner en la balanza, buscando generar informes que nos brinden estadísticas precisas acerca de qué debe seguir, y qué hay que cambiar.
Por otro lado, puedes comprobar así el daño que generan las malas decisiones.
Si te ha gustado este artículo, podrías aprovechar estas técnicas SEO para mejorar tus enlaces internos.
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