Cómo ganar visitas con palabras clave en los vídeos de YouTube

• Muchos creadores de contenidos creen que un buen vídeo es suficiente para atraer usuarios en YouTube
• La interrelación entre YouTube y Google está obligando a quienes suben contenidos, a que desarrollen una campaña de marketing en torno a esos vídeos, para posicionarlos mejor en la plataforma
• Repasamos algunos de los aspectos claves que debe tener toda estrategia de palabras clave en los vídeos de YouTube, cuestiones que podrían marcar la diferencia entre llenarte de visitas o pasar desapercibido

Indudablemente, YouTube es la primera plataforma de vídeos en Internet que se nos viene a la mente. Pero no se trata sólo de la ineludible referencia en su sector, sino que ha alcanzado nuevos estatus con el correr del tiempo, hasta transformarse, claro, en algo así como una red social, con creadores y productos. Y, para los primeros, la utilización de las palabras clave en los vídeos de YouTube es fundamental para ganar visitas y dinero.

Con más de 3.000 millones de búsquedas mensuales, y más de 2.000 millones de usuarios activos mensuales, YouTube es una máquina generadora de dinero, que ha sabido captar la atención no sólo de esos creadores, sino también de los especialistas en marketing, que han observado el comportamiento de las herramientas de posicionamiento de Google para este portal, aprendiendo y desarrollando sus tácticas.

No son pocos los expertos en mercadotecnia que han llegado a la conclusión de que, para triunfar en YouTube, importa tanto la calidad de los contenidos que produces, como la información que permite identificarlos.

Dicho de otra manera, YouTube funciona exactamente igual que un motor de búsqueda como el propio Google, etiquetando, catalogando y recomendando vídeos a partir de los datos que sus creadores han entregado.

Si sueles buscar trucos para ganar más visualizaciones en YouTube, éste podría serte de utilidad.

Así es una estrategia de palabras clave en los vídeos de YouTube

Bien, hecha la introducción, vamos a intentar detenernos ahora en algunas de las bases que toda estrategia de palabras clave para los vídeos de YouTube debería considerar en cierto punto.

Planificar la audiencia

No únicamente para YouTube, sino en general, planificar la audiencia es un paso que podría poner en peligro toda la campaña de palabras clave. Tienes que saber a quién te diriges y pensar cómo quieres o deberías hacerlo.

Uno de los grandes beneficios de portales como YouTube es que las audiencias ya están allí, no tienes que convocarlas al sitio, pero sí convencerlas de que tus contenidos son mejores que los de los demás.

En este sentido, puedes echar un vistazo a las herramientas o recursos de MOZ, que te ayudarán a orientarte hacia la audiencia más conveniente, y que son útiles sobre todo cuando recién te estás iniciando.

Repasar toda la analítica

Con los KPI o Key Performance Indicator también tendrás que amigarte, y definirlos previamente, para poder saber así si los vídeos han tenido tan buenos resultados como esperabas, o si es mejor optar por otras ideas.

YouTube posee algunos indicadores interesantes como la cantidad de tiempo que pasan los usuarios viendo tus contenidos, el porcentaje que sigue viendo el vídeo hasta el final, las acciones que realizan como darle Like, dejar comentarios, compartir el vídeo con sus amigos, etc. No obstante, últimamente ha ido incorporando otros menos explotados, como la miniatura o vista previa del vídeo, las palabras claves del título, las nuevas reproducciones, información demográfica y más. Cuanto más trabajes sobre ellos, más probabilidades de posicionar bien.

Todas estas métricas son importantes, y debes hurgar en búsqueda de las mejores prácticas en cada una.

Comprender la clasificación

Comprender la forma en la que YouTube clasifica los vídeos también es de vital importancia, sobre todo porque sus algoritmos necesitan saber qué es lo que están reproduciendo al incluirlo en los resultados de búsquedas.

Para ello, Google toma las vistas previas, las miniaturas, las metaetiquetas, el mapa del sitio del vídeo, el audio, etc.

Palabras claves, desde la relevancia y no desde el volumen

Probablemente ya te estés preguntando cuáles son las palabras claves correctas, o a qué llamar palabras claves y cuáles no deberían ser consideradas de ese modo. Déjanos decirte que importa más la relevancia que cada vídeo tenga para espectador, que el volumen total de esa palabra clave.

Por tanto, prioriza siempre la relevancia por sobre cualquier otro indicador, ya que eso aumentará además las probabilidades de que ese espectador se mantenga viendo el vídeo, y que no se marche inmediatamente.

Define tu audiencia y sus necesidades

Para que lo anterior funcione como debería hacerlo, por supuesto es indispensable que tengas bien definida una audiencia y sus necesidades. Si no tienes claro a quién te diriges, únicamente estás perdiendo el tiempo.

No es lo mismo crear vídeos para quien que intenta aprender una teoría, quien quiere completar una práctica, quien pretende buscar información sobre productos específicos, etc. Todo depende cuál es tu espectador.

Y junto con la audiencia descubrirás cuáles son sus puntos fuertes y débiles, en qué destacan especialmente y cuáles son sus vulnerabilidades. Incluso, irás comprendiéndoles mejor a medida que pase el tiempo, claro.

Usa el autocompletado a tu favor

¿Y cómo dar los primeros pasos? Aprovecha el trabajo que ya está hecho, a partir del autocompletado que tiene YouTube incorporado, aprovechando las búsquedas anteriores que han realizado otros usuarios para informarte.

Cuando completes un par de palabras claves acerca de vídeos que te gustan, o semejantes a los tuyos, el buscador o autocompletado te devolverá otros términos complementarios que bien deberías tener en cuenta.