Algunos empresarios piensan erróneamente que la promoción de la marca solo concierne a grandes empresas con una gran participación en el mercado. Según ellos, primero debe comenzar su negocio y luego pensar en su identificación visual. Algunos emprendedores desarrollan identidad de marca porque es lo que todos hacen. Sin pensar demasiado, contratan a un diseñador, obtienen su kit de logotipos y consideran el trabajo realizado. El problema es que no tienen idea de cómo usar su identidad de marca para avanzar en su negocio.
¿Por qué es importante promover su logo?
La mayoría de las veces, los aspirantes a empresarios aplican su logotipo en un número muy limitado de formas. Tienden a colocar su emblema en su sitio web, tarjetas de presentación y anuncios al aire libre. Sin embargo, hay más formas de usar su estilo corporativo visual. Al aprovechar el poder de su identidad de marca, puede llegar a una gran audiencia y presentarles su empresa. De esto es de lo que vamos a hablar en este artículo.
Estas son las cosas que nos gustaría enfatizar:
- Su empresa necesita un logotipo único, hermoso y fácil de percibir.
- Debe aprender a usar su logotipo de la manera correcta.
Echemos un vistazo a las principales marcas mundiales. Por ejemplo, LEGO ha construido un imperio completo que incluye constructores, parques de atracciones, películas, dibujos animados, películas y más. Cada producto LEGO presenta los elementos de la identidad visual de la empresa. Además, el gigante del juguete utiliza los prototipos de sus constructores de la vida real como personajes y ubicaciones en sus películas.
Otro ejemplo llamativo es Coca-Cola. La famosa marca de bebidas utiliza su logotipo icónico en una variedad de medios, como botellas, camiones, refrigeradores, materiales de patrocinio, etc. En cuanto a Apple, el gigante tecnológico ha hecho de la manzana mordida una parte de su filosofía de marca. ¡Es difícil encontrar una persona que no identifique a Apple mirando su logotipo!
Exponer su identidad de marca es una forma segura de mejorar el reconocimiento de su empresa, aumentar la lealtad de los clientes y crear una imagen positiva en su negocio. Además, al interactuar con su logotipo, su audiencia formará fuertes asociaciones emocionales con su marca. Los clientes comenzarán a percibir a su empresa como un amigo en el que pueden confiar.
Hablemos sobre cómo puede maximizar el potencial de su logotipo colocándolo en diferentes medios.
Cómo mejorar su reconocimiento de marca
Fuente: dribbble.com
La marca no equivale únicamente al nombre, marca comercial o logotipo de su empresa. Hablando en un lenguaje sencillo, una marca es cómo su audiencia percibe su empresa o producto a través de imágenes, sonidos, lemas, colores corporativos, fuentes, etc. Además, la marca está hecha de la lealtad de sus clientes, la calidad de sus productos y servicios, social responsabilidad, relaciones públicas y muchas otras cosas importantes.
¿Por qué su marca está asociada con su logotipo en primer lugar? Porque un logotipo es la herramienta más versátil para promocionar su empresa. Es pequeño, pegadizo y fácil de usar. Es por eso que las empresas gastan enormes presupuestos en el diseño y promoción de un logotipo limpio. Para medir el rendimiento de sus emblemas corporativos, las empresas utilizan una métrica llamada ROI (retorno de las inversiones). Indica la relación entre ingresos y cantidad de inversión. Por ejemplo, en 2008, PepsiCo invirtió $1 mln en su nuevo logo. En el año siguiente, el rendimiento financiero de la compañía creció de $5.142 mil millones a la friolera de $5.946 mil millones. Los ingresos netos ascendieron a $ 804 millones, no menos que nada gracias al nuevo logotipo.
¿Cómo maximizar el ROI para su empresa? ¡Tenemos una respuesta! Debe usar su logotipo en todos los puntos de contacto entre su marca y su público objetivo. «Punto de contacto» es un término inventado por el vendedor ruso Igor Mann. Un punto de contacto se refiere a todos los tipos de ubicaciones y situaciones en línea y fuera de línea en las que sus clientes potenciales se cruzan con su marca. Por ejemplo, cuando viene a una tienda, un cliente puede ver e interactuar con:
- banner que anuncia su producto;
- sus muestras de productos;
- sus productos en envases de marca.
Estos son tres ejemplos de puntos de contacto que puede aprovechar. Al usar su logotipo en cada uno de estos puntos, presentará su marca a su audiencia potencial o les recordará su empresa. Además de eso, le dará a sus clientes un impulso para elegir sus productos en lugar de otras opciones.
No hay un número fijo de puntos de contacto que sean adecuados para cualquier negocio. La cantidad de puntos de contacto que está utilizando depende del tamaño de su negocio, estrategia de marketing, presupuesto y otros factores. Lo principal es que cada punto de contacto muestra un logotipo simple y potente.
¿De qué puntos de contacto me puedo beneficiar?
Si ya tiene un logotipo corporativo, debe ponerlo a trabajar sin dudas. Coloque su emblema en su sitio web, redes sociales, regalos corporativos, empaques, carteles, letreros, paredes, escritorios de PC y otras superficies. ¡Las opciones son infinitas! Los profesionales del marketing han seleccionado el total de más de 40 puntos de contacto potenciales entre su logotipo y su público objetivo. El creador de logos Logaster vino con una lista completa de puntos de contacto. Veamos cómo puede aplicar su emblema para obtener el máximo beneficio.
Web
Apostamos a que ya ha agregado su logotipo a su sitio corporativo. ¡Bien! Pero esto no es suficiente. Eche un vistazo a otros medios en línea que puede usar para avanzar su marca:
- favicon;
- sociales;
- iconos de mensajería;
- logotipo de YouTube;
- marcas de agua en imágenes, fotos, videos, etc.
- firma de correo electrónico;
- diseño de correo electrónico;
- icono de la aplicación móvil;
- banners publicitarios;
- fondos de escritorio, salvapantallas.
Publicidad Exterior
Al poner su emblema en superficies publicitarias, mejora el reconocimiento de su marca. Si tiene una buena reputación, los anuncios de marca lo ayudarán a consolidar aún más su imagen a los ojos de sus clientes y socios. Aquí hay una lista de medios publicitarios que se pueden personalizar usando su logotipo y patrones corporativos:
- señalizaciones, fachadas de edificios;
- vallas publicitarias, luces de la ciudad y otros anuncios al aire libre;
- materiales impresos (calendarios de pared y escritorio, folletos, carteles, cuadernos, folletos, libros, revistas, diarios, carpetas, etc.);
- ropa y accesorios (camisetas, chalecos, gorras de béisbol, sombreros, bolsos, paraguas, fundas para teléfonos inteligentes);
- pegatinas para vehículos;
- bolsas de compras de uno y múltiples usos;
- dirección, dirección y señales de tráfico (si lo permiten las normas locales);
- letras voluminosas;
- carteles;
- códigos QR (si necesita un código QR, puede crearlo con Logaster).
Productos
Sus productos son uno de los puntos de contacto más importantes entre su marca y su público objetivo. Un logotipo tiene el poder de distinguir su producto entre los competidores y hacer que se vea más confiable. Además, un logotipo ayuda a los clientes a identificar su empresa y protege sus piezas de la copia. Aquí hay algunas ideas sobre dónde puede colocar sus imágenes corporativas:
- productos;
- embalaje;
- cajas;
- cinta adhesiva;
- etiquetas;
- bolsas;
- descripción del producto.
Papeles y documentos
No olvide incorporar su logotipo en su correspondencia comercial. Los documentos y papeles de marca se convierten en poderosos puntos de contacto que le dan a su empresa un aspecto más sólido y profesional:
- completar formularios;
- catálogos;
- listas de precios;
- facturas, extractos bancarios;
- acuerdos, contratos;
- informes;
- cartas comerciales;
- sellos, sobres.
Diseño interior y exterior
Su oficina es uno de los primeros lugares que debe mejorar con objetos y superficies de marca. Junto con las instalaciones, también puede mejorar el exterior de su oficina. Piense en mostrar su emblema en:
- señalizaciones;
- pegatinas de ventana;
- pegatinas de piso;
- señales de puertas;
- paneles de pared y pegatinas;
- escritorios de oficina y recepción;
- carteles de escritorio.
Regalos corporativos
Los recuerdos de marca son una excelente manera de mostrar respeto a sus clientes y socios. Asegúrese de que sus regalos no solo sean hermosos sino también prácticos. Cada vez que una persona use tu regalo, se sentirá agradecida contigo y con tu marca. Estos son los artículos que se verán geniales con su logotipo en ellos:
- bolígrafos;
- USB flash;
- blocs de notas;
- tazas y vasos;
- calendarios de escritorio;
- relojes;
- tarjetas de felicitación.
Uniform
No pierda la oportunidad de colocar su logotipo en el uniforme de su empleado. Pero recuerde que debe combinar la ropa de marca con un buen servicio. De lo contrario, sus esfuerzos pueden tener el efecto contrario y la identidad de su marca puede evocar asociaciones negativas. Estas son algunas de las prendas de vestir donde puede colocar su logotipo:
- camisetas;
- uniforme de empleado (monos, pantalones, chaquetas, etc.);
- insignias;
- sombreros;
- chalecos.
Publicidad Digital
La publicidad digital es un panorama poderoso que puede utilizar para atraer nuevos clientes y forjar un vínculo con los existentes. Considere exhibir su emblema en / sobre:
- contexto y anuncios de destino;
- pancartas;
- anuncios de YouTube;
- widgets;
- USB flash, discos y otros soportes digitales.
Palabras Finales
Este artículo contiene una lista casi completa de puntos de contacto en los que su marca y sus clientes pueden unirse. Elija las opciones que se adapten a su nicho de negocio, estrategia de la empresa, tipo de producto, presupuesto, etc. Una vez que haya identificado los puntos de contacto que va a utilizar, realícelos con su logotipo, patrón corporativo, colores, fuentes y otros Elementos de identidad de marca. Recuerde que no existe una receta única para una campaña de marketing efectiva. La promoción exitosa es el resultado de una exhaustiva investigación de mercado, medición de desempeño y pensamiento estratégico.