- Con el sacrificio que supone desarrollar una aplicación para móviles Android, sería una pena que ésta no triunfe porque las estrategias de marketing para darla a conocer no resultaron efectivas
- No hay gran diferencia entre publicitar una aplicación Android en redes sociales con respecto a promocionar otra clase de productos o servicios, pero sí ciertas consideraciones importantes
Uno de los principales problemas con los que se encuentran los desarrolladores de aplicaciones en la actualidad, es que son tantas las personas que se dedican a ello, que muchas veces el público ni siquiera se entera de su trabajo. Por lo tanto, publicitar tu app Android en redes sociales es una de las mejores cosas que puedes hacer para que más y más personas conozcan tu producto y obtengas las primeras ganancias gracias a su popularidad.
En efecto, si has estado esforzándote por crear una aplicación para Android que crees que puede resolver problemas, o por qué no entretener a la audiencia, es imperioso que la des a conocer para que adquiera fama y genere ingresos. Pero si no tienes experiencia en la materia, es probable que te preguntes por dónde comenzar en estos casos.
Publicitar una aplicación Android, paso a paso
Identifica tu público objetivo
Hablábamos antes del público, pero debes comprender que en marketing el público no es cualquiera, sino que hay que definirlo previamente, lo que requiere una investigación de mercado para poder definir un cliente prototípico. Tendremos que hablarle a ese cliente prototípico, intentando llamar su atención, no la de «cualquiera».
Con el público objetivo definido, es momento de interpelar a los usuarios actuales o potenciales de tu aplicación, ofreciéndoles información importante acerca del mundillo en el que te mueves, con valor agregado.
Asociarte con otras cuentas o creadores ya exitosos para que impulsen tu crecimiento es buena idea.
Plataformas para anunciarte
Hay varias plataformas diferentes que puedes usar para promocionar tu aplicación de Android, pero no todas valen.
- Facebook: Facebook es seguramente la red más compleja en cuanto a publicidad, con infinitas opciones para segmentar público e intentar llegarle a quienes más interesados van a estar en aquello que puedes darles. Anuncios en los muros, en las noticias de las personas e incluso en los grupos la hacen indispensable.
- Twitter: Twitter tiene sus tweets promocionados. Y si bien es una red que no es apta para cualquier estrategia marketinera, consideramos que tiene sentido en el caso de las aplicaciones, porque es un cliente muy afín. Deberías promocionar algunos tweets en los que hables acerca de las ventajas de tu aplicación Android.
- Pinterest: menos usada que las dos anteriores, tal vez más de nicho, Pinterest permite anclar contenidos directamente desde otro portal, para que la gente pueda encontrarlos rápidamente, y luego compartirlos.
Planifica absolutamente todo
Para prácticamente todo, pero especialmente para publicitar una app Android en redes, hay que tener un plan. Cuenta siempre con respuestas a preguntas como dónde anunciar tu aplicación, que plataformas vas a utilizar, cuáles son las herramientas de mercadotecnia típicas a las que vas a recurrir.
- Crea un plan de marketing: asegúrate de estar organizando, garantizando que aprovechas cada recurso.
- Evalúa tu estrategia: revisa con frecuencia que te dirijas al público adecuado, por la vía correcta.
- Publica regularmente: mantén las redes actualizadas, o darás impresión de abandono.
- Concursos y promociones: genera entusiasmo a partir de ofertas irresistibles.
- Aprende de los datos: rastrea la participación, y que ésta te enseñe.
Mida los resultados de sus esfuerzos publicitarios
Gracias a algunas de las grandes tecnológicas del mundo contamos con herramientas para medir nuestro esfuerzo. Google, sin ir más lejos, nos propone varios instrumentos interesantes para ver qué tal lo estamos haciendo.
En AdWords, por caso, podemos saber dónde se muestran los anuncios y cuántas personas los vieron, además de qué palabras clave generan clics y conversiones y el costo por click (CPC) y el costo por conversión (CPC).
Conclusiones
No hay duda de que las redes sociales son una de las mejores formas de llegar a una gran audiencia y promocionar. Hablamos ya no sólo de una aplicación Android, sino de básicamente todo producto o servicio que ofrezcas.
Impactar en plataformas multitudinarias como Facebook o Twitter no es fácil. Pero con los instrumentos básicos, además de una evaluación constante del rendimiento de tus estrategias, con el tiempo lograrás destacar.
¿Qué otras tácticas se te vienen a la mente a la hora de publicitar una app Android en redes sociales?