- La señalización digital es uno de los últimos gritos de la moda en lo que respecta a la publicidad
- Este sistema de transmisión vía canales de televisión privado permite una personalización absoluta de los anuncios que se muestran, a partir de su ubicación y el momento de la semana y el horario
- ¿Qué industrias lo han incorporado y qué tecnologías están detrás de su adopción masiva?
La forma en que las marcas se anuncian cambia todo el tiempo, ofreciéndonos nuevas posibilidades para posicionar los productos y servicios que brindamos al público si tenemos un negocio y queremos que los potenciales clientes sepan que estamos allí para ellos. En este caso, por ser una de las principales revoluciones en marketing y cartelería publicitaría, repasamos las tecnologías usadas en el Digital Signage o señalización digital, en español.
Lo primero que debemos tener en cuenta es que la cartelería virtual, como también se le llama, es un novedoso sistema de comunicación visual en plena expansión, que sirve para mostrar información a través de pantallas conectadas a un canal de televisión privado, aprovechando la tecnología y potencial de los paneles LED.
A diferencia de las transmisiones abiertas comunes, el digital signage supone la posibilidad de dirigirse de modo efectivo a un público segmentado según la ubicación geográfica, para mostrarle productos y servicios, eventualmente entretenerle, de acuerdo a factores cambiantes como el día de la semana o el horario.
Industrias que ya utilizan la señalización digital
Compuesto por letreros digitales que se sirven de monitores LCD, LED y/o pantallas de plasma y un hardware de proyección para mostrar contenido, hoy en día son múltiples las industrias que han adoptado el digital signage.
Podemos mencionar ejemplos como los de los espacios públicos y sistemas de transporte, aunque también numerosos estadios deportivos, museos, hoteles y restaurantes los incluyen entre sus puntos de paso.
Independientemente de que su fin sea la diversión de quienes pasan frente a ellas o el mostrarles publicidad, no quedan dudas de que ésta es una de las maneras más concretas de acercarse a posibles consumidores.
Por supuesto, todas estas industrias han podido hacer sus apuestas por la señalización digital gracias a lo masivo de soluciones como los hardware y software cms plug-and-play y las conexiones de banca ancha potentes y estables. Esto quiere decir que se acabaron las excusas para aquellos que creían que anunciarse así era difícil o caro.
Tecnologías y soluciones específicas del digital signage
Si bien la publicidad se lleva todos los flashes, y efectivamente vamos a comenzar por ella, es bueno conocer otras tecnologías y soluciones puntuales de la señalización digital, para que vayas pensando cómo sumarla a tu negocio. Estamos convencidos de que al menos un par de estas aplicaciones están entre las que te hacen falta.
Promociones y ofertas
Las pantallas de señalización digital son una muy buena salida para presentar promociones de productos. Inmediatamente captan las miradas gracias al uso combinado de vídeo y animación con gráficos giratorios.
Al unir el poder de la publicidad en movimiento con el interés en las ofertas y la oportunidad de ahorrar dinero, resulta fácil comprender por qué cada vez más empresas están anunciando sus descuentos y promociones de este modo.
Citas inspiracionales
La inspiración puede estar en cualquier parte, o al menos eso piensa quien anuncia citas inspiracionales por medio del Digital Signage. Aunque menos frecuente que los anuncios, la inspiración en señalización digital evidencia sus primeros adeptos, más enfocados en el estado de ánimo que en el consumo puro y duro.
Formularios y juegos interactivos
Interpelar a los transeúntes para que compren productos o contraten servicios parece que no deja lugar a la diversión. Pero no es así. La señalización digital es utilizada en algunos ámbitos particulares para el entretenimiento.
Los que pasan por allí pueden elegir algún contenido para jugar o suscribirse a boletines regulares útiles.
Redes sociales y noticias
El mundo es imposible de comprender sin las redes sociales, por lo que sincronizar estas pantallas con los feeds de los perfiles en Facebook, Instagram y otras plataformas del mismo estilo puede aumentar la confianza del cliente. También se debe desafiarles a que participen para que los propios usuarios aparezcan ganando mayor interacción.
Memorandos empresariales
Puede que los correos electrónicos y notas en papel no surtan efecto, pero se pueden reemplazar con memorandos. Al sustituir aquellos métodos antiguos por este moderno desde una cartelera virtual el impacto vuelve a ser total.
Los mensajes visuales son más atractivos e incidir en el aspecto moral de los empleados y directivos.
¿Qué más te gustaría saber sobre las aplicaciones y tecnologías del Digital Signage?