- Administrar el SEO de una franquicia no es exactamente igual que hacerlo con el de otras empresas
- Estas compañías tienen características únicas a las que se debe atender, como sus ubicaciones
- ¿Cuáles son las claves del SEO de franquicias y qué podemos aprender de estas técnicas?
Mucho hablamos sobre el posicionamiento en general, pero debemos tener en cuenta que sus necesidades cambian según qué estemos intentando destacar. En tal sentido, la siguiente guía para el SEO de franquicias te ofrece algunos datos a tener en consideración cuando abordes el posicionamiento de estas organizaciones.
Como sabemos, una de las principales dificultades que plantean las franquicias es que tienen diferentes ubicaciones. Esto hace que los profesionales del marketing se enfrenten a obstáculos que no existen en otras organizaciones. Distintas ubicaciones significan diversos contenidos y el requerimiento de gestionarlos correctamente.
Pero, ¿qué es el SEO de franquicias?
Como su nombre lo indica, el SEO de franquicias es una serie de iniciativas o estrategias que intentan visibilizar estas sucursales de una misma forma en los motores de búsquedas, con el desafío doble de instalar la marca pero sin que se pierda en el camino la individualidad de cada uno de los locales. Un reto para el que no todos están preparados.
Es por eso que la escalabilidad es una de las cuestiones más importantes dentro del SEO de franquicias a día de hoy. Todo lo que se aplica a cada una de las sedes debe ser extrapolable a la totalidad de ellas, y aquello que se utilice para que sobresalga el negocio debe contener a todos los comercios que forman parte de dicha franquicia.
Prácticas recomendables para posicionar franquicias
A sabiendas de algunos de los asuntos indispensables del SEO de franquicias, es tiempo de ir descubriendo algunas prácticas recomendables para su posicionamiento, aquellas que han dado sobradas muestras de su efectividad.
Escalar la investigación de palabras clave
Al comenzar tu campaña de posicionamiento SEO de una franquicia, deberás identificar y rastrear palabras ancla. Éstas son las más valiosas, porque verás los cambios en la visibilidad y la salud de tu SEO a grandes rasgos.
El problema que enfrentan la mayoría de las franquicias es que ofrecen una amplia variedad de ofertas de servicios en una gran cantidad de áreas geográficas. Esto puede hacer que la investigación de palabras clave sea difícil, porque asegurarnos de que estamos realizando un correcto seguimiento es, en efecto, algo complicado.
La buena noticia si estás inmerso en esta tarea es que hay herramientas como MergeWords que podrían ser útiles. Usando ésta, por ejemplo, podrás combinar servicios y ubicaciones y obtener resultados específicos para ellos.
Localizar y segmentar el seguimiento de palabras clave
De más está decir que los listados nacionales no tienen ningún sentido en el posicionamiento de franquicias. Comprobar constantemente de qué se habla en todo el país no es otra cosa que una pérdida de tiempo.
La segmentación por ubicación es ineludible, una de las particularidades del SEO de franquicias que consiste en incluir el código postal del área que estamos investigando en cada caso, tengamos o no allí una tienda física.
Al estar al tanto de las palabras geoespecíficas, como se las denomina, podemos analizar qué tan bien rinden dentro de contextos determinados, profundizando los relevamientos desde lo más abstracto hasta lo más concreto.
Crear páginas basadas en la ubicación
Otro elemento de una campaña de SEO de franquicia es asegurarte de haber creado páginas de ubicación para cada área en la que presta servicios. Esto le dará al portal la oportunidad de aparecer en consultas locales.
Desafortunadamente, la mayoría de las franquicias invierten muy poco en esta área. La mayoría de las páginas de destino brindan contenidos bastante genéricos, que no agregan mucho valor para los internautas promedio.
Una página de ubicación a la la altura de las expectativas debería contener todo lo siguiente:
- Contenido personalizado para esa área
- Etiquetas de título y contenido optimizados
- Enlaces externos a recursos locales trascendentes
- La dirección, el número de teléfono y la información de contacto
Conclusiones
Al trabajar en el SEO de franquicia, como profesional del marketing notarás que hay consideraciones contextuales imprescindibles, que tienen que hacer sí o sí, y que aplican a este tipo de organizaciones pero no a otras.
El contenido duplicado y la falta de consistencia de indexación son sólo dos de los riesgos que se corren. Claro que hay otros peligros, como la adecuada estructuración de los datos, con los que tendrás que convivir.
Eso sí, estamos observando cómo Google pone un mayor énfasis en el contenido localizado de calidad, y muchas firmas empiezan a invertir en este objetivo, lo que probablemente signifique que dispongas de nuevos recursos.