Ya hablamos de la decisión de Meta de ofrecer un servicio “premium” en donde tendríamos que pagar para no ver publicidad en sus redes sociales. Y ahora, se viene otro cambio importante, también en Europa, gracias a que las agencias de noticias presionaron a la red social para que pagara por las noticias publicadas en la plataforma. Así que Facebook, corto por lo sano, deja las noticias de lado y los suplantará por vídeos cortos (Reels).
Meta dijo basta, cansados de la situación, tomaron la decisión de dejar de apostar a esta clase de contenido que, después de todo, solo el 3% de sus visitantes utilizan. Evidentemente, Meta no lo comunico de esta manera. En cambio, se realizó un anuncio en donde afirman que se trata de un esfuerzo constante para alienar mejor nuestras inversiones con nuestros proyectos y servicios que la gente más valora. En pocas palabras, no les salía rentable y muy poca gente lo consumía.
La empresa asegura que las noticias representan menos del 3% de lo que las personas ven en sus feeds. Esta modificación, bastante importante, sucederá a principios de diciembre. Por ahora, solo se hará en Reino Unido, Francia y Alemania. Aunque como siempre, esta clase de cambios se aplica de forma progresiva. Así que no sería de extrañar que a lo largo de 2024 se extienda alrededor del mundo.
Esta medida fue tomada en Canadá, cuando el gobierno aprobó la Ley de Noticias en Línea, que exige a las empresas de tecnología que paguen tarifas de contenido a los medios de comunicación. Las preocupaciones sobre este tema, apuntan a la desinformación en las redes sociales.
Facebook deja las noticias y las suplantará por vídeos cortos como Reels
Así que Meta simplemente dijo basta y se enfocará en una de las cosas que más le gusta a la gente que son los Reels, que son vídeos cortos muy similares a TikTok. Aunque en este sentido, por ejemplo, YouTube tiene un gran problema con los shorts y la publicidad. En el caso de Meta, es diferente.
Según datos recientes, se estima que los vídeos cortos o reels, logran generar 200 mil millones de visitas diarias en Facebook e Instagram. Para octubre de 2022, lograron alcanzar los 140 mil millones de visitas diarias. Así que el crecimiento es impresionante.
En una entrevista con Reuters, Justin Osofsky, jefe de ventas, operaciones y asociaciones en línea de Meta, comentó que el crecimiento acelerado de los reels es gracias a la infraestructura publicitaria del formato y los algoritmos de recomendación.