Netflix anuncia que lanzará su propia plataforma de anuncios. Esto ocurre solo un año y medio después de que la compañía ingresara en el negocio de la publicidad, poniéndola en competencia directa con gigantes como Google y Amazon.
Inicialmente, Netflix se asoció con Microsoft para desarrollar su tecnología publicitaria, lo que le permitió entrar rápidamente en el mercado, sin embargo, con el lanzamiento de su propia tecnología publicitaria, Netflix busca tener control total y aumentar sus ingresos.
Ahora, Netflix podrá crear anuncios específicos y personalizados para su vasta base de 270 millones de suscriptores. Amy Reinhard, presidenta de publicidad de Netflix, comentó que la empresa ha investigado a fondo a los consumidores para mantenerse por delante de la competencia, ofreciendo mejores oportunidades tanto para los usuarios como para las marcas.
Tipos de anuncios en la plataforma de Netflix y expansión
Aunque Netflix no detalló cómo su tecnología interna cambiará la entrega de anuncios, es probable que se aleje de los anuncios genéricos. Según el Financial Times, Netflix está interesado en experimentar con campañas «episódicas», donde una serie de anuncios cuenta una historia en lugar de repetir el mismo anuncio.
Además, durante la presentación, se dijo que ampliarían sus capacidades de compra este verano, incluyendo a socios como The Trade Desk, Display & Video 360 de Google y Magnite.
Y, cómo no, también han resaltado su éxito publicitario con 40 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo. Esto representa una buena parte de sus 270 millones de suscriptores de Netflix. El plan con publicidad alcanzó 5 millones de usuarios en seis meses y creció a 23 millones de suscriptores en enero.
En estos momentos, la compañía dice que más del 40% de los nuevos usuarios se registran con el nivel de publicidad en las regiones donde está disponible. Este plan, denominado «estándar con anuncios«, cuesta 5,49€ al mes y muestra anuncios durante programas de televisión o películas. Aquellos que deseen disfrutar de contenido sin interrupciones, deben optar por el nivel «estándar» a 12,99€ al mes o el nivel «premium» a 17,99€ al mes.
Competencia en el mercado
El lanzamiento del nivel de publicidad de Netflix en noviembre de 2022 fue seguido de cerca por Disney+, que introdujo su propio plan con publicidad un mes después. Por otro lado, Peacock eliminó su nivel gratuito con publicidad para nuevos clientes a principios de 2023, reemplazándolo con una opción sin publicidad a $9,99 al mes y una con publicidad a $4,99, aunque los precios han subido desde entonces. Amazon Prime Video también ha lanzado anuncios, mientras que Apple TV+ ha decidido no seguir este camino, aunque ofrece una prueba gratuita para atraer a nuevos usuarios.