Una pausa publicitaria. Ese momento en el que siempre ha supuesto un corte en tus series o películas favoritas, o incluso el inesperado anuncio en medio de un vídeo online. Ahora, Meta le da una vuelta de tuerca a ese concepto en Europa, donde los usuarios de Facebook pueden encontrar algo más que simple publicidad.
Anuncios personalizados vs menos personalizados
Meta, la compañía detrás de Facebook, está ofreciendo opciones que suenan a elección, pero que esconden un matiz incómodo. Los usuarios ahora pueden decidir entre:
- Anuncios personalizados, en donde usando tus datos personales (como tus últimas compras), Facebook te mostrará publicidad que parece leída directamente de tus pensamientos.
- Y, anuncios menos personalizados, para que el algoritmo tome un respiro y sólo utilice datos básicos como tu edad, género y ubicación para mostrarte publicidad. Pero esta opción viene con un detalle oculto: las pausas publicitarias.
Tip: Para decidir entre una de las dos, basta con ir a su sección de configuración mediante este link (debes estar identificado en Facebook).
Pausas publicitarias en Facebook
¿En qué consisten estas pausas publicitarias? Supón que te desplazas por tu feed en la app móvil de Facebook y, de repente, el scroll queda bloqueado por un anuncio que no puedes cancelar y parar. Este método te obliga a ver la publicidad, algo que, según Meta, es más efectivo en móviles, donde los bloqueadores de anuncios son menos comunes.
¿La única salida oficial? Volver a los anuncios personalizados. Pero si quieres otras alternativas, podrías probar navegadores con bloqueadores de contenido como Brave o Firefox, o usar soluciones de bloqueo DNS como AdGuard. Pero para muchos, el dilema queda claro: pagar con tu atención o con tus datos.
WhatsApp Business y los límites del spam
En relación, WhatsApp, también de Meta, pretende manejar de otra manera el creciente volumen de mensajes empresariales. Con más de 200 millones de usuarios en WhatsApp Business, la app está incorporando controles que permiten a los usuarios decidir qué tipo de mensajes quieren recibir. Botones como “interesado/no interesado” o “detener/reanudar” podrían ser un equilibrio entre la utilidad y la intrusión, aunque seguirá siendo un problema el evitar por completo el spam.
Por último, Meta intenta endulzar el uso de Messenger con mejoras que parecen diseñadas para decir «lo siento» de forma indirecta. Estas incluyen videollamadas en HD, aislamiento de voz y mensajes de voz o vídeo cuando alguien no responde. Además, nuevas herramientas con inteligencia artificial, como fondos dinámicos y mejoras en la calidad de audio, con la intención de mantenerte conectado y entretenido.