El día de hoy el diseñador en jefe de los productos de la gigante de la manzana blanca, Sir Jonathan Ive (nombrado Sir por la Reina de Inglaterra hace algunos meses) declaró en una entrevista que: «Puede sonar frívolo, pero el objetivo de Apple no es hacer dinero, es la verdad, esa no es nuestra meta absoluta«.
Y es que según Ive, esto se da gracias a la filosofía de quien más sino Steve Jobs, fundador de Apple y visionario que ideó algunos productos como la Macintosh, el iPhone y el iPad, y es que cuando Jobs volvió a Apple en los 90 luego de ser despedido a mediados de los 80, su principal idea para renovar la 
compañía fue mencionando que: «el fallo está en que los productos no son suficientemente buenos, debemos hacer mejores productos, sin preocuparnos por el dinero«.
Ive asegura que se pusieron a trabajar como Jobs quería, por lo que la filosofia de Apple pasó a ser que, si creamos productos espectaculares y somos operacionalmente competentes, el público querrá nuestros productos, así que una cosa llegará como producto de nuestro buen trabajo en cada aspecto, y por eso es que Apple solo trabaja con relativamente pocos productos, para poder invertir grandes cantidades de tiempo en el cuidado de cada uno.