Cómo construir una marca en línea como freelance

Cuando eres un trabajador freelance que trata de captar a un cliente potencial, necesitas hacer mucho alcance. En estos días la mayor parte de ese alcance ocurre en línea.

Si estás usando los medios sociales para asegurarte clientes freelance, necesitas pensar en cómo te marcas «visualmente» a ti mismo. La cara que muestras a otros en línea es importante.

En este artículo explicamos los pasos que los freelancers deben tener en cuenta a la hora de crear una marca en línea.

1.- Piensa en lo que quieres que tu marca diga

¿Qué quieres que diga tu «estilo» visual sobre ti como freelance? ¿Hay ciertos temas a los que deseas asociarte? ¿Qué tal palabras o colores? ¿O tendencias?

Estas son todas las preguntas que debes hacerte cuando diseñes tu marca en línea. La marca es a largo plazo, y una vez que se cementa en la mente de tu audiencia como «su apariencia», es difícil cambiar de rumbo.

Puedes cambiar los años de tu marca en el futuro, pero esos cambios deben ser incrementales. Aún así, tienen que encajar en tu personaje original, de lo contrario los lectores se confundirán.

Por ejemplo: Si tu empresa se llama «T», puede cambiar el color de la «T» y tu público podrá hacer la conexión.

Si de repente cambias tu nombre a «S», pierdes la capacidad de búsqueda conectada a tu nombre original. Es por razones como esta que necesitas tener cuidado con tus elecciones.

2.- Mantén tu nombre de usuario consistente

Cuando estás activo en varias plataformas, es importante mantener la coherencia de tu nombre de usuario.

Tu manija no necesita ser un refrito directo de tu nombre completo, pero sí necesitas tener algún tipo de estructura para que la gente pueda encontrarte. Una vez más, piensa en la capacidad de búsqueda.

Todo lo que tienes que hacer es elegir algo cercano, o una variación sobre un tema. Si no puedes encontrar un nombre que se acerque a lo que deseas, aquí es donde entra en juego la marca visual.

3.- Una buena imagen de perfil es invaluable para ser freelance

Una de las maneras más fáciles de asegurarse de que tu marca sea consistente es tener una imagen de perfil que transmita fácilmente la idea de lo que ofreces como persona. Se usa para decirles a los clientes algo sobre tu estilo de trabajo, no tanto sobre «Yo puedo hacer esta habilidad».

¿Eres amistoso o accesible? ¿Eres perfeccionista o te gustan las cosas geeky?

Todo esto puede ser transmitido a través de una buena imagen de perfil. Si eres un ilustrador puedes crear tu propio logo. Pero muchas veces estas preguntas pueden ser resueltas con un buen headshot.

Piensa en el «perfil de LinkedIn«, pero un poco menos congestionado.

Asegúrate de tener buena iluminación, una buena cámara y la paciencia para tomar entre 20 y 30 fotografías de sí mismo hasta que encuentre la pose adecuada.

Esta imagen de perfil coherente también transmite la idea de que esta cuenta de medios sociales te pertenece, incluso si su nombre de usuario es ligeramente diferente en otras plataformas.

4.- Tener una imagen de cabecera y un esquema de color comunes

La mayoría de las plataformas de medios sociales vienen con 2-3 elementos gráficos:

• Una foto de perfil.
• Una imagen de cabecera.
• Su combinación de colores.
• Ya hemos discutido la imagen del perfil y por qué es tan importante, pero es igualmente importante tener un encabezado que haga juego.

Al igual que tu perfil, quieres que esta imagen de cabecera te represente y que sea coherente.

Sin embargo, ten cuidado, no puedes simplemente extraer imágenes aleatorias de Google. Asegúrate de que tienes permiso para usarlos, de lo contrario puedes tener problemas cuando se trata de derechos de autor.

Si tienes acceso al programa, así es como Adobe Stock puede ayudarte a encontrar la imagen perfecta.

Además, mantener esa combinación de colores consistente ayuda a transmitir un tema o estado de ánimo. Un buen ejemplo de esto es cómo el color verde se asocia a menudo con el medio ambiente.

5.- Asegúrate de que las dimensiones de tu imagen sean las correctas

Cuando subas tus fotos, asegúrate de que tengan las dimensiones adecuadas.

No hay nada peor que una imagen tan grande que se recortan partes de ella. También es terrible cuando una imagen es tan pequeña que se redimensiona y se ve borrosa.

Al subir una imagen, ten en cuenta tanto las especificaciones generales de la web como las dimensiones específicas de cada plataforma.

La mayoría de las imágenes son seguras para su uso en la web si están en los formatos JPEG o PNG. Sin embargo, las dimensiones de las cabeceras y las imágenes de perfil pueden cambiar de un centro a otro. Asegúrate de volver a comprobarlos antes de subirlos.

6.- Asegúrate de que tu sitio web es fácil de usar, vital como freelance

Si eres autónomo, necesitarás un blog o sitio web para mostrar tu portafolio.

Al configurar uno, asegúrate de que sea lo más fácil posible de navegar. Tener un orden lógico de los elementos que se muestran en tu página. Si hay mucho texto, asegúrate de que sea fácil de leer.

Si hay muchos visuales, cerciórate de que esas imágenes se carguen rápidamente. No querrás que se interpongan en el camino de la gente que busca información.

7.- Tener una biografía consistente

Por último, pero no por ello menos importante, asegúrate de que tus biografías en tu sitio web y en las páginas de los medios sociales sean idénticas o casi idénticas entre sí.

Esto ayuda a transmitir la idea de que «Sí, soy yo». También te ayuda a declarar lo que haces como autónomo.

Mantén tu biografía en un máximo de 2 a 3 oraciones, y habla sobre quién eres tú, qué haces y una cosa que te gusta.

El humor está bien, pero cerciórate de que este humor sea «seguro para el trabajo». Hace que tu plataforma sea más accesible para las personas que pueden estar viendo tu biografía en público.

Pon tu mejor cara hacia adelante

Al tener en cuenta estos pasos, podrás evitar algunos de los errores más comunes cuando se trata de la marca como freelance.

También podrás aprovechar al máximo el alcance de los medios de comunicación social, y una vez que estos elementos estén en su lugar, puedes centrarte en la creación de contenido y la construcción de una comunidad. Después de todo, si te muestras bien y tu producto es estelar, deberías ser capaz de atraer la atención con bastante rapidez.